|| Hatsune Miku || Anime Blogger Templates ||

Arti Iklan GO-A HEAD (SAMPORNA MILD)

Posted by : Jurgen Kusumaatmaja H
Jumat, 02 Maret 2012 0 komentar


*Tulisan ini dibuat bukan untuk mempromosikan produk atau bahkan tulisan ‘pesanan’ produsen. Bukan pula untuk mengkampanyekan merokok. Semata-mata hanya untuk menyampaikan pemikiran terhadap sesuatu  yang terlihat dalam keseharian.*
Dalam perjalanan menuju Bandung melalui jalur Puncak, di jembatan penyeberangan Pasar Cipanas, Cianjur, saya melihat billboard A Mild yang desain visualnya belum pernah saya lihat sebelumnya.Desain visualnya menarik dan terlihat sangat kontras di malam hari. Sambil maju perlahan karena agak macet, saya coba menafsirkan apa maksud iklan pada billboard backlite tersebut sambil tidak lupa mengabadikan dengan kamera ponsel. Iklannya sebetulnya sederhana, khas A Mild. Hanya tulisan dari tag line baru “Go Ahead” dalam bentuk huruf terbakar (seperti pada terlihat pada foto). Ada beberapa unsur dari iklan tersebut yang saya dapatkan :
1. Tag line “Go Ahead” dengan huruf “A” berbentuk sama dengan “A” pada logo A Mild, sangat jelas menunjukkan merek pemilik tag line, yaitu A Mild.
2. Kalimat “Go Ahead” sendiri berasal dari bahasa Inggris yang berarti “Ayo Maju”. Kalimat ini merupakan kalimat seru yang memiliki beberapa makna (menurut saya):
·         Penyemangat diri untuk maju/bergerak. Mungkin maknanya    bagi internal perusahaan Sampoerna adalah untuk terus maju selalu berinovasi dalam rangka mempertahankan posisi market leader.
·         Penyemangat diri untuk maju/bergerak. Mungkin bagi konsumen, adalah untuk mencitrakan sebagai individu yang bersemangat untuk maju menghadapi segala tantangan yang ada demi mencapai tujuan.
·         Ajakan untuk bertarung/tantangan. Mungkin pihak A Mild secara implisit melontarkan tantangan kepada kompetitornya untuk terus bersaing dalam berinovasi. Karena selama ini A Mild diasosiasikan (dan mengasosiasikan diri) sebagai pioneer untuk produk low tar low nicotine (LTLN) dan strategi iklan yang kreatif dan nyeleneh. Sementara produk LTLN lain dianggap sebagai follower, termasuk strategi iklannya.
3. Tulisan “Go Ahead” dengan grafis terbakar api berlatar belakang gelapnya langit malam. Ini bermakna terbakarnya semangat dalam sebuah atmosfir “panas” persaingan/tantangan.
4. Huruf “O” pada “Go Ahead” yang berbentuk lingkaran api seperti untuk atraksi lompat api pada sirkus. Ini bermakna tantangan untuk dapat melalui rintangan yang tinggi juga ‘panas’. Secara implisit menunjukkan peringatan kepada kompetitor, jika ingin melewati A Mild ada kemungkinan akan ‘terbakar’.  Hehe…
Sejak kemunculannya pertama kali, A Mild memang sudah memicu kontroversi. Di saat produsen rokok yang lain memperkaya konten, A Mild malah ‘mengurangi’ konten dan muncul sebagai produk LTLN. Awal mula kemunculannya adalah masa yang sulit. Memperkenalkan sesuatu yang baru, apalagi kepada mayoritas yang masih menganut rokok harus ‘berat’, adalah pekerjaan yang berat dan perlu strategi khusus jika tidak mau hasil risetnya hanya berlalu menjadi sejarah. Secara bertahap, A Mild mampu meraih kesuksesan. Sebagai first mover, teori menyebutkan pasti akan ada second mover dan selanjutnya. Akhirnya muncul juga produk LTLN seperti LA Lights, Bentoel Mild, Star Mild, Class Mild, X Mild, Surya Pro Mild, dll dengan beberapa strategi iklannya yang mengikuti gaya iklan A Mild.
Merasa pioneer, A Mild pernah memiliki tag line ”How Low Can You Go” yang bermakna sebuah pertanyaan retoris/tantangan tentang seberapa rendah kadar tar dan nikotin yang bisa dicapai oleh pesaing. Apakah bisa menyamai atau lebih rendah dari A Mild? Hal ini untuk menantang produk competitor yang waktu itu masih bermain di jenis rokok ‘berat’.
Kemudian muncul pula tag line A Mild “Other Can Only follow” yang bermakna bahwa kompetitor hanya bisa mengekor. Tag line ini muncul karena kompetitor tidak hanya mengekor membuat produk LTLN tapi juga mengekor gaya iklan A Mild.
Apapun, saya sebagai audiens hanya bisa mengamati sambil menikmati karya kreatif biro iklan dan bagian pemasaran dari perusahaan-perusahaan yang terus bersaing tersebut entah sampai kapan. Tak lupa sambil terus menafsirkan makna yang terkandung didalamnya, seperti gambar di bawah ini. Enjoy Aja…. :D
THIS INFO FROM : jurryhatammimi.wordpress.com 

Copyright © 2012 JurgenShare | Hatsune Miku Theme | Designed by Johanes DJ